“現(xiàn)在做手機(jī)的都知道富士康，我想以后，當(dāng)人們談到做化妝品的，都知道諾斯貝爾?！敝Z斯貝爾總裁范展華如是說。
創(chuàng)立于2004年的諾斯貝爾，坐落在“中國化妝品之都”——中山，是一家集研發(fā)、設(shè)計、制造于一體的專業(yè)化妝品ODM企業(yè)，主要生產(chǎn)面膜、護(hù)膚品和濕巾系列產(chǎn)品，位列全球四大化妝品ODM 企業(yè)之一、中國本土第一，面膜產(chǎn)能規(guī)模排名全球第一。然而，諾斯貝爾的雄心從未止步于此。正如外界所看到的一樣，諾斯貝爾正在一步一步深耕化妝品領(lǐng)域，塑造行業(yè)影響力，做享譽(yù)世界的中國品牌。
▲諾斯貝爾工廠大門。采訪對象供圖
▌生產(chǎn)自動化，創(chuàng)下日產(chǎn)650萬片面膜紀(jì)錄
在超過120000平方米的GMP標(biāo)準(zhǔn)廠房里，不時有貨車進(jìn)進(jìn)出出，無塵車間一個挨著一個，透過潔凈的玻璃墻可以看到各種不停運(yùn)轉(zhuǎn)著的機(jī)器，日產(chǎn)650萬片面膜的紀(jì)錄就在此創(chuàng)下。
日產(chǎn)650萬片面膜的產(chǎn)能規(guī)模并非一日達(dá)成，這是諾斯貝爾在自動化生產(chǎn)領(lǐng)域深耕近十年的結(jié)果。時針回?fù)艿?015年，當(dāng)時正值面膜品類發(fā)展的快速上升期，作為一家面膜代工生產(chǎn)企業(yè)，諾斯貝爾過去三年營收年均增長率超30%，在此利好趨勢下，諾斯貝爾果斷出擊，宣布計劃在三年內(nèi)投入技改資金1.2億元，實施“機(jī)器換人”項目。
消息一出，當(dāng)即在業(yè)內(nèi)引起轟動，當(dāng)時整個化妝品行業(yè)的技術(shù)改造水平較低，存在機(jī)器人密度低、自動化難實現(xiàn)等問題，沒有企業(yè)敢冒險投入大量資金到未成熟的領(lǐng)域。諾斯貝爾率先在業(yè)內(nèi)啟動全自動生產(chǎn)計劃，不僅僅是為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，更是“在國內(nèi)先殺出一條血路”的雄心壯志的體現(xiàn)。
▲諾斯貝爾生產(chǎn)車間。采訪對象供圖
“機(jī)器換人”并非易事，諾斯貝爾選擇下重本引進(jìn)國內(nèi)首臺全自動面膜生產(chǎn)機(jī)器，當(dāng)時約八百萬一臺的機(jī)器，諾斯貝爾一次購買了六臺。效率的提高，為諾斯貝爾帶來了明顯的產(chǎn)能提升。據(jù)介紹，新的自動生產(chǎn)線能集成四五套傳統(tǒng)工序，操作人員從原來一條生產(chǎn)線50人縮減至6人，自動化后的實時檢測功能讓產(chǎn)品合格率高達(dá)99.99%，一年之后，面膜產(chǎn)能更是提升了60%。
從那時起，諾斯貝爾的化妝品生產(chǎn)技術(shù)水平和產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平，自動化生產(chǎn)的步伐從此穩(wěn)步前進(jìn)。目前，諾斯貝爾已擁有超過200人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊和工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)車間。
“近年來，我們通過持續(xù)投入，引進(jìn)高端智能設(shè)備，自動化生產(chǎn)比例大幅提高?！狈墩谷A介紹。
依托自動化生產(chǎn)戰(zhàn)略奠定的實力，諾斯貝爾曾先后獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”“廣東省級企業(yè)技術(shù)中心”“廣東省功能性化妝品研發(fā)工程技術(shù)研究中心”“省藥監(jiān)局第四批重點企業(yè)”認(rèn)定，“諾斯貝爾”這個品牌正不斷被業(yè)界熟知。
▌服務(wù)差異化，合作知名品牌超500個
根據(jù)《面膜品類趨勢洞察報告》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近兩年，功效成為消費(fèi)者購買面膜時關(guān)注的首要因素，功效黨崛起，主打功效的凍干面膜應(yīng)運(yùn)而生。
隨著進(jìn)入凍干面膜賽道的企業(yè)越來越多，企業(yè)競爭亦愈來愈激烈。如何讓客戶在凍干面膜這條紅海賽道中脫穎而出，諾斯貝爾給出了回答。
針對同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新等問題，諾斯貝爾的最大亮點是創(chuàng)新了VFD真空凍干技術(shù)。相比部分生產(chǎn)者以高溫烘干的方式，諾斯貝爾在凍干這個核心環(huán)節(jié)最大程度地保護(hù)了成分活性。此外，諾斯貝爾的凍干面膜避免使用香精、防腐劑，僅為17個以下的極簡成分添加，對敏感肌人群更為友好。
▲諾斯貝爾全自動機(jī)械化手臂。采訪對象供圖
除了革新面膜產(chǎn)品品質(zhì)，諾斯貝爾還在凍干面膜的功效升級上持續(xù)發(fā)力，從修護(hù)、緊致、凈痘、保濕等方面多重滿足消費(fèi)者的肌膚護(hù)理需求。此外，結(jié)合視頻化傳播的特點，諾斯貝爾協(xié)同品牌共創(chuàng)該款凍干面膜的包裝展示，打造產(chǎn)品的社交性和儀式感。該款凍干面膜產(chǎn)品功效好、演示性強(qiáng)，在直播電商中表現(xiàn)出色，最后以爆品出圈，廣受好評。
當(dāng)下美妝品牌開發(fā)新品異常謹(jǐn)慎，諾斯貝爾充分考量了客戶的擔(dān)憂，為客戶設(shè)計了一款有別于其他品牌的凍干面膜，搶占了凍干面膜市場的一席之地。簡單的代工從來不是諾斯貝爾的目標(biāo)，作為化妝品ODM企業(yè)，諾斯貝爾致力于以創(chuàng)新和研發(fā)打造自己的核心競爭力。
▲諾斯貝爾檢測室。采訪對象供圖
據(jù)悉，諾斯貝爾每年投入超過銷售額3%的資金用于創(chuàng)新研發(fā)，并先后在中山、廣州、杭州及韓國成立4個研發(fā)中心，還利用自有數(shù)據(jù)平臺洞察消費(fèi)者喜好，順應(yīng)市場需求精細(xì)化、多樣化的特點，從多個賽道搶占消費(fèi)者。諾斯貝爾通過差異化的服務(wù)戰(zhàn)略，向品牌宣示著“我可以讓你和別人不一樣”的決心和能力，受到了國內(nèi)外500多個化妝品行業(yè)知名品牌客戶的認(rèn)可。
▌推廣常態(tài)化，產(chǎn)品銷往40多個國家和地區(qū)
國內(nèi)的化妝品代工廠很多，但被人知曉的代工廠卻很少。在很多代工企業(yè)看來，做品牌無非就是花錢做廣告，這對于代工企業(yè)來說用處不大。但對于諾斯貝爾來說，它不滿足于僅做默默代工生產(chǎn)的幕后英雄，它還要讓全世界知道中國有諾斯貝爾這樣一個化妝品代工廠品牌。
范展華曾說，他們一直堅持的戰(zhàn)略就是要把工廠變成品牌，進(jìn)行常態(tài)化的推廣。
諾斯貝爾從不允許自己待在代工領(lǐng)域的舒適圈，它憑借豐富的研發(fā)、設(shè)計、制造經(jīng)驗，與品牌商共創(chuàng)產(chǎn)品，并將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球超40個國家和地區(qū)，擦亮了諾斯貝爾在化妝品行業(yè)的品牌名片。為了進(jìn)一步提升行業(yè)品牌影響力，諾斯貝爾積極開拓海外市場，去往日本、韓國、荷蘭、意大利、美國、德國等國參加行業(yè)專業(yè)展覽會和美容博覽會，參展足跡遍及10多個國家和地區(qū)。
▲諾斯貝爾所獲榮譽(yù)。采訪對象供圖
“你去看很多的展覽會，慢慢會發(fā)現(xiàn)，無論去到哪里，都能看到諾斯貝爾的身影。這就是諾斯貝爾在做的一件事情——打造一個享譽(yù)世界的中國品牌。”有付出就有回報，近年來，諾斯貝爾在工廠品牌化道路上持續(xù)發(fā)力，并做出了一些成績。
2020年，“諾斯貝爾”被中國品牌建設(shè)促進(jìn)會審定品牌價值為12.5億元；2021年，諾斯貝爾入選“廣東省重點商標(biāo)保護(hù)名錄”，并獲得了“廣東高價值商標(biāo)品牌”稱號。
▲諾斯貝爾所獲榮譽(yù)。采訪對象供圖
未來，諾斯貝爾將會緊緊抓住化妝品行業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，不斷加大研發(fā)創(chuàng)新投入，做好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，不斷提高數(shù)字化、智能化生產(chǎn)能力，堅定走工廠品牌化道路，為共同打造“中山美妝”區(qū)域品牌和不斷推動化妝品產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
編輯 徐世球 二審 隋勝偉 三審 程明盛
