今年以來，受到新冠疫情及原材料價格上漲等因素影響，家電市場持續(xù)承壓。在一系列政策引導及產品研發(fā)創(chuàng)新舉措下，家電市場仍然呈現出韌性強、潛力大的基本面。

近日，中國新聞周刊聯合蘇寧易購發(fā)布《2022年新青年安居圖鑒》，年輕人成為家消費新生代主力軍，呈現多種家電家裝消費新趨勢。從剛剛結束的“五一”小長假消費數據來看，眾多家電新品類獲得消費者青睞，以舊換新成為家電消費增長重要源動力。消費群體、產品煥新，新一輪升級換代開啟，家電行業(yè)在壓力之下演繹新故事。

家消費新生代主力軍

曾有人調侃，父母裝修的家，是在有限的空間里，創(chuàng)造出魔幻的可能。隨著90后群體日漸成熟，成立家庭，他們開始成為家消費主力軍。對90后群體而言，家不只是房子，滿足基本的居住需求，更是表達自己生活方式的載體。

據中國新聞周刊聯合蘇寧易購發(fā)布的《2022年新青年安居圖鑒》（以下簡稱圖鑒），新青年群體在家電選購方面呈現“既要小而美，也要大而全”的特點。彩電、冰箱、洗衣機承載著人們對家電“三大件”的最初記憶，如今，90后已經將“裝備”升級為“十三香”，也就是“十大件”加“三小件”。

圖鑒顯示，新青年十大豪華裝備分別為：新風空調、投屏電視、洗烘套裝、智能大容量冰箱、洗碗機、微蒸烤一體機、即熱凈水器、洗地機、智控煙灶、家庭影院/空氣凈化器；新青年家電三小件為：空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀。

此外，裝修風格與電器適配、全屋智能定制、成套系購買、產品與服務一站式解決等成新青年家電家裝消費大勢所趨。最受青年喜愛的3種家電套購組合為：空調+熱水器+彩電；冰箱+洗衣機；凈水器+空氣凈化器+洗碗機。

新青年消費群體智能、一體、多元化的家電消費需求對于家電品牌商、零售商提出了更多要求，主力消費人群的迭代也將為家電市場注入新一輪產品研發(fā)與場景改造活力。

新品類、以舊換新成重要增長源

相對于家電大盤承壓運行，新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維云網推總數據顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%，二季度零售額預計同比增長23%。蘇寧易購發(fā)布的“五一”消費數據顯示，洗地機銷量同比上漲133.7％，果蔬清洗機銷量同比上漲346.7％，主打無油空氣炸鍋銷量同比上漲740.8％。

新冠疫情帶來“宅生活”時間增長，多種家電新品類滿足解放雙手、便捷生活的消費需求，成為消費者提升居家幸福感的神器，如集成灶、干衣機、洗烘一體機、洗地機、蒸烤一體機等品類，已經成為當下家電零售平臺最熱門搜索關鍵詞。

此外，在家電行業(yè)整體進入存量換新發(fā)展階段背景下，整體銷量需求趨于穩(wěn)定，產品均價受益于結構升級而穩(wěn)步提升，以舊換新成為新一輪增長驅動力。日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，提出大力發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力等舉措。

今年"五一"期間，蘇寧易購響應各地促消費、綠色節(jié)能補貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動，蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87％，消費電子以舊換新業(yè)務環(huán)比增長65％。

在全國重點城市，政企促消費及綠色節(jié)能補貼拉動作用明顯。“五一”期間，深圳市商務局開展對指定家電消費按售價15%進行補貼的活動，蘇寧易購深度參產品供應與補貼發(fā)放，拉動家電銷售同比增長35%；重慶蘇寧易購聯合商委發(fā)放消費券超10萬張，重點推出綠色家電補貼，空調、冷柜及大冰箱增長明顯；5月1日至5月3日，北京市商務局組織蘇寧易購等10家企業(yè)開展綠色節(jié)能產品補貼，蘇寧易購推出的“北京綠色節(jié)能消費節(jié)”覆蓋全品類商品、全渠道客群，通過蘇寧易購APP、門店發(fā)放大額補貼券，拉動環(huán)保家電同比增長103％，冰箱、冷柜、干衣機產品用券比例最高。同時，蘇寧易購還聯合中國家用電器服務維修協會，發(fā)起“百城萬店千億補貼”煥新潮活動，全面助推家電3C以舊換新、消費升級。