“雙十一”期間，家電市場(chǎng)換新熱度持續(xù)高漲。在消費(fèi)補(bǔ)貼、場(chǎng)景升級(jí)、直播帶貨的帶動(dòng)下，海信全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道迎來熱銷。恰逢世界杯開賽在即，彩電換新需求激增，激光電視、miniLED成為電視消費(fèi)新寵，大屏、智能互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)裙δ苁艿较M(fèi)者歡迎。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月21日-11月9日，海信璀璨套系家電銷售在蘇寧易購渠道上同比增長77%，東芝彩電同比增長85%。家電市場(chǎng)大屏化、大容量趨勢(shì)凸顯，海信75吋以上大屏電視在蘇寧易購渠道銷售占比達(dá)63%，400L以上大容量冰箱銷售占比達(dá)56%。

“雙十一”期間，在蘇寧易購重慶觀音橋店，一對(duì)年輕球迷夫妻換購了一臺(tái)海信75吋電視。據(jù)二人介紹，今年世界杯比賽時(shí)間對(duì)國內(nèi)球迷而言相對(duì)友好，加之疫情影響，今年會(huì)選擇在家和家人朋友觀賽，大屏、智能互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償功能更符合球迷的觀賽需求。

隨著世界杯臨近，市場(chǎng)上掀起“囤貨熱潮”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大屏電視咨詢量環(huán)比激增110%，75英寸以上的大屏電視銷售增長70%，萬元以上高端電視增長翻倍，最受消費(fèi)者喜愛的品牌是海信、索尼、TCL、創(chuàng)維、三星，國產(chǎn)品牌占比達(dá)65%。

在個(gè)性化、品質(zhì)化的生活需求下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出大屏化、智能化、健康化消費(fèi)新趨勢(shì)。“雙十一”期間，海信75吋以上大屏電視銷售占比63%，較去年同期提升17%。Z世代消費(fèi)者關(guān)注游戲、健身、觀賽等多元化功能需求，90后家長則更關(guān)注視頻互動(dòng)、護(hù)眼、兒童防沉溺功能。

“雙十一”即將收官，世界杯營銷賽事接檔，圍繞家電換新的補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)仍在進(jìn)行中。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界杯期間，蘇寧易購將聯(lián)合海信繼續(xù)給消費(fèi)者帶來好產(chǎn)品、好價(jià)格，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。據(jù)悉，在蘇寧易購門店渠道購買海信系列產(chǎn)品，可享以舊換新至高補(bǔ)貼800元、套購至高滿返6000元、至高12期免息、抽2022世界杯大禮包等福利，搜索“海信冠軍”系列產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)抽取2022年世界杯門票，還可享受物流極速達(dá)、省心裝、延保等服務(wù)。

世界杯期間，雙方將在蘇寧易購門店落地ULED客廳主場(chǎng)活動(dòng)，打造100個(gè)mini看球吧，并落地多場(chǎng)球迷巴士活動(dòng)，將智能家電、新潮互動(dòng)和足球元素融合，讓消費(fèi)者感受世界杯賽事所帶來的激情與興奮，同時(shí)享受品質(zhì)化、便捷化、場(chǎng)景化的購物體驗(yàn)。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平