春節(jié)過后，更多的人動(dòng)起來，購(gòu)物、買房、旅游，激發(fā)了潛在的經(jīng)濟(jì)活力。消費(fèi)逐步回暖，消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇疊加即飲新品培育投入的加大，或有望帶動(dòng)啤酒行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

擁抱新消費(fèi)趨勢(shì)，主動(dòng)求變。近日，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)超市公司總裁陳琦、家樂福（中國(guó)）雜貨事業(yè)部常務(wù)副總裁王宗杰及團(tuán)隊(duì)，與百威重點(diǎn)大客戶高級(jí)總監(jiān)張洧團(tuán)隊(duì)一行展開深度交流，雙方交流了2023年戰(zhàn)略規(guī)劃與整體生意策略，敲定2023年將營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)新目標(biāo)。同時(shí)，雙方確定了進(jìn)一步推動(dòng)和加深戰(zhàn)略合作關(guān)系，創(chuàng)新線下營(yíng)銷場(chǎng)景新模型。

據(jù)悉，作為蘇寧易購(gòu)線上線下融合“家庭場(chǎng)景解決方案”業(yè)務(wù)核心板塊之一的家樂福開年以來，再次明確近場(chǎng)零售服務(wù)商定位。聚焦家庭用戶場(chǎng)景需求，提供近場(chǎng)服務(wù)，構(gòu)筑經(jīng)營(yíng)護(hù)城河。

其“社區(qū)品質(zhì)生活中心”的新模型店近期將會(huì)陸續(xù)落地,該新業(yè)態(tài)在原家樂福快消商品基礎(chǔ)上將融合原來蘇寧電器、蘇寧宜品、黃金珠寶、新能源等新商品及消費(fèi)場(chǎng)景，觸及消費(fèi)生活多場(chǎng)景服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求。

王宗杰表示，家樂福中國(guó)與百威中國(guó)有近20年的友好合作關(guān)系，啤酒消費(fèi)更重視將品牌賣點(diǎn)、產(chǎn)品能力融合于消費(fèi)場(chǎng)景中。比如，啤酒綁定野餐場(chǎng)景，打造野餐必備的高品質(zhì)酒品。啤酒綁定社區(qū)生活中心場(chǎng)景，打造逛購(gòu)必逛“品牌啤酒專區(qū)”。專區(qū)整合百威高、中、低、全產(chǎn)品線明星產(chǎn)品矩陣形成百威專屬品牌矩陣，更多的新品試飲會(huì)讓逛購(gòu)成為一種時(shí)尚而又小資情調(diào)般令人著迷的消費(fèi)場(chǎng)景。未來希望進(jìn)一步與百威中國(guó)加強(qiáng)O2O聯(lián)動(dòng)探索雙方新增長(zhǎng)點(diǎn)，通過家樂福多渠道多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)等方式實(shí)現(xiàn)銷售突破，給家樂福消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

張洧表示，創(chuàng)新與合作是我們開展各項(xiàng)工作的制勝法寶。沒有哪個(gè)企業(yè)能獨(dú)立解決面臨的社會(huì)問題，必須聯(lián)動(dòng)各個(gè)利益相關(guān)方，協(xié)同行動(dòng)。百威積極擁抱家樂福中國(guó)在復(fù)雜環(huán)境下做出的積極調(diào)整和改變，“作為家樂福中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴，百威會(huì)一如既往支持家樂福，家樂福中國(guó)在新模式、新渠道方面的變革創(chuàng)新百威非常愿意先行先試。同時(shí)，家樂福中國(guó)在一二線城市有優(yōu)質(zhì)的中高端會(huì)員客群，是百威中高端產(chǎn)品線的核心目標(biāo)用戶。今年雙方會(huì)在渠道下沉、營(yíng)銷創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等方面加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，共創(chuàng)新增長(zhǎng)。”

近期，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬曾表示，各地各部門部署多項(xiàng)促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)政策舉措，乘勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)，有利于釋放被抑制的消費(fèi)需求、挖掘潛在消費(fèi)需求、創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

以優(yōu)質(zhì)供給拉動(dòng)需求，是滿足人民美好生活需要、創(chuàng)造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵。家樂福主動(dòng)求變，重塑產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈生態(tài)圈，以豐富的產(chǎn)品組合和強(qiáng)勢(shì)渠道的推力，精細(xì)化優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，都將有效促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

◆編輯：冼少玲◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平