新消費(fèi)趨勢(shì)下，家電市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，家電品牌商和零售商加速向中高端優(yōu)化布局。3月5日，蘇寧易購(gòu)與松下洗護(hù)召開(kāi)2023年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。圍繞洗護(hù)市場(chǎng)，雙方將充分發(fā)揮各自的渠道優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品供給、場(chǎng)景體驗(yàn)、渠道運(yùn)營(yíng)等方面深化合作，目標(biāo)沖刺15億元的銷售規(guī)模。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雙方將ALPHA系列、手洗機(jī)器人、G1等產(chǎn)品融入到陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)浴、玄關(guān)等專業(yè)洗護(hù)場(chǎng)景中，為用戶帶來(lái)個(gè)性化的洗護(hù)空間解決方案。據(jù)悉，ALPHA系列創(chuàng)新羊毛和精致織物洗滌技術(shù)，設(shè)計(jì)上注入包豪斯極簡(jiǎn)主義，將智能潔凈黑科技和空間美學(xué)融為一體。手洗機(jī)器人采用仿真人工壓洗和氣囊按壓技術(shù)，輕松解決高檔面料難護(hù)理的問(wèn)題。G1則搭配松下獨(dú)有納諾怡無(wú)水護(hù)理、雙溫?zé)o損烘干等技術(shù)，滿足常規(guī)面料精致洗烘護(hù)需求。
隨著人們生活水平不斷提高，洗護(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出干衣機(jī)崛起、大容量化、高端化、需求精細(xì)化的消費(fèi)趨勢(shì)。為滿足消費(fèi)者多樣化、品質(zhì)化的洗護(hù)需求，雙方將通過(guò)新品發(fā)布、產(chǎn)品升級(jí)、C2M反向定制等方式打造最全產(chǎn)品陣容，推出ALPHA、D系、V系、LVCA、奕仕、凈仕等在內(nèi)的多款洗烘護(hù)產(chǎn)品。
雙方加快門(mén)店終端形象改造及品牌合廳建設(shè)，計(jì)劃在一二線城市和核心商圈落地30家門(mén)店。一方面，雙方通過(guò)豐富的產(chǎn)品矩陣和高品位設(shè)計(jì)，為用戶打造多場(chǎng)景洗護(hù)空間，另一方面，雙方將攜手落地ALPHA獨(dú)立展廳，深化高端品牌心智。
下沉市場(chǎng)方面，雙方大力推進(jìn)松下洗護(hù)品牌進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)零售云門(mén)店，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)店率達(dá)80%以上。以節(jié)日大促為契機(jī)，雙方發(fā)力爆款單品、提升展臺(tái)形象，帶動(dòng)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)品質(zhì)家電換新升級(jí)，助推松下洗護(hù)在下沉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2023年1-2月，松下洗護(hù)在零售云渠道同比增長(zhǎng)64%。
此外，雙方將繼續(xù)深化線上運(yùn)營(yíng)，探索平臺(tái)場(chǎng)景購(gòu)、社群營(yíng)銷、視頻導(dǎo)購(gòu)等多元化營(yíng)銷新模式，多渠道強(qiáng)化內(nèi)容營(yíng)銷，提升品牌價(jià)值。
杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華表示，蘇寧易購(gòu)是松下洗護(hù)的第一大戰(zhàn)略合作伙伴，對(duì)松下洗護(hù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)起到重要作用。依托松下洗護(hù)全線洗護(hù)產(chǎn)品和蘇寧易購(gòu)豐富而優(yōu)質(zhì)的線下渠道資源，雙方將深挖用戶潛在需求，加大技術(shù)研發(fā)和渠道投入，拓寬產(chǎn)品矩陣，攜手沖刺洗護(hù)類目合資第一的戰(zhàn)略目標(biāo)。
“雙方合作歷史悠久，是親密的合作伙伴。從用戶需求出發(fā)，雙方持續(xù)發(fā)力戰(zhàn)略主推品，提升品牌占比，優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)，為用戶提供高端化、套系化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻表示，正如松下創(chuàng)始人松下幸之助所說(shuō)，如果我們更勇敢的面對(duì)困難，就能夠絕境逢生。在新消費(fèi)機(jī)遇下，我們要繼續(xù)保持危機(jī)感和緊張感，化壓力為動(dòng)力，扎實(shí)推進(jìn)戰(zhàn)略目標(biāo)落地，合力實(shí)現(xiàn)新的突破。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
