近日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年，洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年，干衣機市場規(guī)模同比增長41.1%，集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎(chǔ)上同比增長6.5%。

作為國內(nèi)家電消費的重要渠道，蘇寧易購聯(lián)合家電頭部品牌開展綠色節(jié)能補貼專項活動，升級家消費場景體驗，進一步推動家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型。從蘇寧易購數(shù)據(jù)來看，2022年，干衣機銷售同比增長96.1%，洗碗機銷售同比增長49%，洗地機銷售同比增長106.53%。依托場景體驗，蘇寧易購為消費者與品牌構(gòu)建良好的溝通橋梁，助力新品類、新品牌更高效地觸達消費者。

與此同時，隨著居民消費水平提升，家電品類根據(jù)應用場景和消費需求逐漸細分化。以母嬰類功能需求為例，2022年，迷你母嬰洗衣機在蘇寧易購的銷售同比增長68%，帶有母嬰專區(qū)的冰箱銷售同比增長52%，母嬰級空調(diào)銷售同比增長85%。蘇寧易購相關(guān)負責人表示，90后父母成為智能母嬰家電消費主力軍，占比達7成，精細化、智能化、健康化成為母嬰消費新趨勢。

供銷兩端齊發(fā)力。中國家用電器協(xié)會同時指出，圍繞“以舊換新”“綠色智能”發(fā)展趨勢，家電制造和流通企業(yè)合力促銷，帶動部分家電品類增速回升。過去一年，蘇寧易購攜手江蘇、廣東、黑龍江、重慶等省市數(shù)十個地方政府、頭部家電品牌商及銀行等合作伙伴，開展多場次綠色節(jié)能補貼活動，為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠，助力綠色低碳消費理念加速普及。

為進一步推動家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型，蘇寧易購先后與海爾、美的、海信、松下洗護等多家品牌商敲定2023年戰(zhàn)略合作。聚焦高端家電市場，蘇寧易購與美的發(fā)力COLMO和東芝兩大高端品牌，計劃通過展廳升級、終端打造和高端品鑒會等多種方式推動用戶體驗提升。為提升用戶體驗，蘇寧易購與松下洗護加快門店終端形象改造及品牌合廳建設，計劃在一二線城市和核心商圈落地30家標桿門店。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著政策利好接連落地，消費者信心逐漸改善，內(nèi)銷市場的復蘇更加具備確定性。作為暢通供應鏈端和消費者端的重要樞紐，蘇寧易購應把握發(fā)展機遇，持續(xù)創(chuàng)新場景體驗，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，這對提升家電行業(yè)流通效率、激發(fā)市場活力將產(chǎn)生積極作用。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平