11月11日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布雙11下沉市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告指出，縣域市場(chǎng)呈現(xiàn)出“銀發(fā)、懶系、顏值”三大消費(fèi)新趨勢(shì)，“取暖、綠色、高端、新趨勢(shì)”四類產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)熱銷。雙11期間，零售云數(shù)據(jù)顯示：美的燃?xì)鉄崴麂N售同比增長(zhǎng)超4倍，COLMO除菌多門冰箱增長(zhǎng)352%，西門子烘干機(jī)增長(zhǎng)375%，海信激光電視增長(zhǎng)240%，添可洗地機(jī)增長(zhǎng)超10倍。

近期，全國(guó)多輪冷空氣“吹熱”抗寒取暖產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。零售云數(shù)據(jù)顯示：奧克斯取暖器銷售同比增長(zhǎng)76%，同時(shí)，熱水器消費(fèi)呈現(xiàn)出“節(jié)能安全、大容量、零冷水、大水量”四大消費(fèi)新趨勢(shì)，雙11期間，美的燃?xì)鉄崴?、AO史密斯電熱水器銷售分別增長(zhǎng)4倍、5倍。

隨著綠色消費(fèi)理念逐漸普及，今年雙11，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者更多選擇一級(jí)能效、智能操作、利于健康的家電產(chǎn)品。零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從數(shù)據(jù)來(lái)看，美菱凈水產(chǎn)品、COLMO除菌多門冰箱、松下一級(jí)能效立柜空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)549%、352%、198%。

在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，高端智能化、新趨勢(shì)化家電需求日益旺盛。零售云數(shù)據(jù)顯示：添可洗地機(jī)銷售同比增長(zhǎng)超10倍，凱迪仕智能門鎖、咖啡機(jī)銷售同比增長(zhǎng)837%、68%。同時(shí)，松下嵌入式冰箱、海信激光電視、西門子烘干機(jī)銷售分別增長(zhǎng)123%、240%、375%。

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心發(fā)布《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》提到，2050年我國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”在下沉市場(chǎng)中將會(huì)有更大增長(zhǎng)空間。零售云數(shù)據(jù)顯示：蘇泊爾養(yǎng)生壺、全自動(dòng)洗衣機(jī)、智能語(yǔ)音空調(diào)銷售分別增長(zhǎng)108%、268%、120%。

在“懶系經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，智能家電更加“內(nèi)卷”，掃地機(jī)器人、破壁機(jī)、洗碗機(jī)已經(jīng)成為“懶系青年”的生活搭子。零售云數(shù)據(jù)顯示：石頭掃地機(jī)器人、小熊破壁料理機(jī)、西門子洗碗機(jī)銷售增長(zhǎng)83%、165%、102%。同時(shí)，“悅己”消費(fèi)理念不斷提升，消費(fèi)者有了更多元化的進(jìn)階需求，“顏值經(jīng)濟(jì)”再度升溫。零售云數(shù)據(jù)顯示，華帝嵌入式廚房一體機(jī)、博士洗烘一體產(chǎn)品、創(chuàng)維壁紙電視銷售增長(zhǎng)83%、180%、68%。

此外，雙11期間，為推動(dòng)“家電家居煥新消費(fèi)”，助力鄉(xiāng)村振興，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“新家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃，通過(guò)“渠道建設(shè)、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化”三大策略，讓更多新趨勢(shì)家電走向鄉(xiāng)村。未來(lái)三年，蘇寧易購(gòu)將在下沉市場(chǎng)布局30000店，實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)超500億銷售規(guī)模，以舊換新補(bǔ)貼超2億元，開展超3萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng)，幫助100萬(wàn)個(gè)家庭家電換新，聯(lián)合百大頭部家電品牌打造300款高性價(jià)比的專屬定制產(chǎn)品。

蘇寧易購(gòu)表示，雙11期間，零售云全國(guó)新開門店348家，其中Super旗艦店新開17家，加速多級(jí)市場(chǎng)的門店開拓與升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更舒適的“逛購(gòu)”新體驗(yàn)。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平