近期，全國(guó)多地迎來(lái)新一輪寒潮和雨雪天氣。受降溫影響，居民取暖消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，踢腳線取暖器、熱水器等設(shè)備銷(xiāo)售增幅明顯。不少消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)門(mén)店選購(gòu)取暖家電的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)一系列冬日“暖心文學(xué)”創(chuàng)意文案，吸睛又治愈。

“浪漫的年紀(jì)不必慢熱——速熱熱水器” “保持熱度是一件很了不起的事——暖菜板” “成為別人的太陽(yáng)前先溫暖自己——全屋采暖” “你可以既要、又要、還要——微蒸烤一體機(jī)”……不少年輕消費(fèi)者看了表示，蘇寧易購(gòu)這組暖心文案，不同于老套的、說(shuō)教式“雞湯文學(xué)”，而是從生活中可能存在的迷茫、焦慮情緒出發(fā)，提供朋友般的暖心慰藉。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，臨近年底，為了給用戶(hù)冬日消費(fèi)提供更加溫暖的購(gòu)物體驗(yàn)，蘇寧易購(gòu)在12月持續(xù)落地“冬令好物節(jié)”活動(dòng)，啟動(dòng)了“電器新世代·暖冬計(jì)劃”，不僅針對(duì)冬季熱銷(xiāo)的踢腳線、浴霸、蒸烤箱、洗碗機(jī)、廚房空調(diào)等超百款新趨勢(shì)電器及爆款產(chǎn)品，推出預(yù)訂至高直降千元等“好物好價(jià)”優(yōu)惠福利，還以店慶活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步升級(jí)“暖心文學(xué)”門(mén)店創(chuàng)意布展。

“此次針對(duì)暖冬趨勢(shì)家電加大創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)惠補(bǔ)貼，不僅是為了面向年輕人，加大新產(chǎn)品、新功能、新生活方式的普及。更希望通過(guò)‘暖心文學(xué)’的治愈系文字，向消費(fèi)者傳遞積極向上的生活態(tài)度，當(dāng)面臨壓力和焦慮時(shí)，能夠最大程度關(guān)心自己、取悅自己，從而減少內(nèi)耗，給自己的生活尋找新的出口。”

事實(shí)上，此次“暖心文學(xué)”出街并非蘇寧易購(gòu)擁抱Z世代的首次嘗試。早在今年雙11期間，蘇寧易購(gòu)門(mén)店電器的“嘴替文學(xué)”就曾為濃厚的購(gòu)物氛圍增添了新的看點(diǎn)。行業(yè)分析人士指出，從“嘴替文學(xué)”出街到“暖心文學(xué)”上線，蘇寧易購(gòu)不斷向年輕消費(fèi)者靠近，通過(guò)情緒營(yíng)銷(xiāo)的方式強(qiáng)化與年輕人的情感共鳴，期望在用戶(hù)購(gòu)物的同時(shí)創(chuàng)造更多有趣的互動(dòng)，從而促進(jìn)品牌的年輕化。

據(jù)悉，伴隨“暖心文學(xué)”的上線，蘇寧易購(gòu)的門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)也在火熱開(kāi)展。即日起至1月2日，蘇寧易購(gòu)“冬令好物節(jié)”將聚焦好物、好價(jià)、好服務(wù)，為用戶(hù)提供大牌電器至高立省6000元、支付最高優(yōu)惠千元、家電家裝10項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)等多重優(yōu)惠福利，打造“年底買(mǎi)電器更便宜”的選購(gòu)渠道。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平