圖 為中山網(wǎng)錄制"文明城市大家談"網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政節(jié)目。中山網(wǎng)單日最高訪問(wèn)量突破100萬(wàn)人次，其重點(diǎn)突出了中山本地資訊，給用戶帶來(lái)了更好的可讀性和服務(wù)性。（資料圖片）
記者趙學(xué)民攝
新媒體部編輯展示報(bào)業(yè)集團(tuán)的官方微博平臺(tái)和正式上線不久的手機(jī)客戶端平臺(tái)。
(資料圖片）
記者夏升權(quán)攝
近日，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了全國(guó)首批70家“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，其中，中山日?qǐng)?bào)榜上有名，是廣東唯一上榜的地市級(jí)媒體，也是全國(guó)唯一上榜的地市級(jí)黨報(bào)。
■對(duì)地方報(bào)紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起著表率作用
對(duì)于中山日?qǐng)?bào)入選示范單位的理由，在公示材料上是這樣寫的：“成立于2006年8月的中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，不畏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，以科技創(chuàng)新和體制創(chuàng)新為動(dòng)力，革新傳統(tǒng)模式，從過(guò)去單一的報(bào)紙發(fā)行轉(zhuǎn)向報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，微博傳播，二維碼營(yíng)銷，全媒體出版等多元化的生產(chǎn)運(yùn)作方式，建立起向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的全流程運(yùn)作體系。2008年12月，中山網(wǎng)被廣東省新聞出版局確立為首批“城市綜合信息門戶網(wǎng)站工程”試點(diǎn)單位之一。報(bào)社通過(guò)門戶網(wǎng)站和移動(dòng)新媒體平臺(tái)的建設(shè)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字新媒體轉(zhuǎn)變，對(duì)地方報(bào)紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起著表率作用?！?BR> 此次評(píng)選依據(jù)戰(zhàn)略組織、資源實(shí)力、產(chǎn)品形態(tài)、市場(chǎng)表現(xiàn)等4類34項(xiàng)評(píng)估體系和評(píng)價(jià)指標(biāo)，從430家傳統(tǒng)出版申報(bào)單位中層層篩選出首批70家 “數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，國(guó)家新聞出版廣電總局將對(duì)示范單位給予優(yōu)先扶持。根據(jù)申報(bào)比例要求，全國(guó)共有136家圖書出版單位、155家報(bào)紙出版單位和139家期刊出版單位申報(bào)首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。
首批示范單位包括出版集團(tuán)5家、圖書出版社20家；報(bào)業(yè)集團(tuán)5家、報(bào)社20家和期刊社20家，占全部申報(bào)單位的16.3%、全國(guó)出版單位的0.56%。廣東省共有三家傳媒集團(tuán)上榜，其分別是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)和中山日?qǐng)?bào)。
■國(guó)家新聞出版廣電總局將優(yōu)先扶持示范單位
為加快傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2012年11月，原國(guó)家新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于開展傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型示范工作的通知》，決定在全行業(yè)確定一批在數(shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統(tǒng)出版單位為“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。
國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，開展“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范工作”，是遴選一批在數(shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統(tǒng)出版單位，通過(guò)樹立典型，交流借鑒和推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探索開辟傳統(tǒng)出版業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型之路。首批入選單位從多個(gè)領(lǐng)域和角度比較真實(shí)地反映了傳統(tǒng)出版單位開展數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)水平和客觀實(shí)際，既有亮點(diǎn)和可示范性，又有一定的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，為廣大傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)了解，經(jīng)過(guò)評(píng)估入選的示范單位，國(guó)家新聞出版廣電總局將給予優(yōu)先扶持。此外，今年下半年總局還將重點(diǎn)跟蹤示范企業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)展情況，適時(shí)召開現(xiàn)場(chǎng)工作會(huì)，通報(bào)進(jìn)展、交流情況、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把轉(zhuǎn)型示范工作引向深入。
■中山網(wǎng)單日最高點(diǎn)擊量超百萬(wàn)次
中山網(wǎng)是中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)最重要的工程，是中山市最主要的新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站，近年來(lái)在數(shù)字化出版方面做了全面的探索。今年以來(lái)，我市最大的門戶網(wǎng)站中山網(wǎng) （curbsidecomics.com）日均訪問(wèn)量持續(xù)飆升，5、6月份日均點(diǎn)擊率60萬(wàn)余次，單日最高點(diǎn)擊率突破100萬(wàn)次。根據(jù)ALEXA 全球排名統(tǒng)計(jì)，最近一周全球平均排名6823 位，此成績(jī)相當(dāng)于重點(diǎn)省份的省級(jí)新聞網(wǎng)站。
據(jù)了解，Alexa是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站，Alexa排名是目前常用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪問(wèn)量 、影響力的一個(gè)重要指標(biāo)。記者登錄Alexa網(wǎng)站查看，中山網(wǎng)全球排名今年來(lái)一直呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，2011年年均全球排位為30000上下，2012年年均排位上升到25000水平，截至記者發(fā)稿，中山網(wǎng)全年排位上升到20218位。
2013年初，中山網(wǎng)首頁(yè)進(jìn)行了蛻變式的改版，重點(diǎn)突出了中山本地資訊，增加了鎮(zhèn)區(qū)民生新聞板塊，增強(qiáng)了網(wǎng)友互動(dòng)以及商業(yè)信息的服務(wù)板塊，尤其是樓市、汽車兩大行業(yè)的商業(yè)資訊得到充分展現(xiàn)，給用戶帶來(lái)了更好的可讀性和服務(wù)性。此外，中山網(wǎng)堅(jiān)持以各種主題活動(dòng)提高網(wǎng)友參與度與忠誠(chéng)度，每周都舉行的看房團(tuán)、觀影團(tuán)、試車團(tuán)等公益、戶外線下活動(dòng)吸引力了大量的粉絲用戶，利用口碑傳播大大增強(qiáng)用戶對(duì)中山網(wǎng)的黏性。據(jù)介紹，中山網(wǎng)旗下的香山Life社區(qū)注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)8萬(wàn)多人，日均在線用戶數(shù)接近4000人。
■ 加快全媒體轉(zhuǎn)型 提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)
如今，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下包括中山網(wǎng)、中山日?qǐng)?bào)微博、微信、手機(jī)報(bào)以及以app客戶端等打造出了一個(gè)相對(duì)完整的新聞傳播鏈條。中山日?qǐng)?bào)新浪官方微博粉絲量達(dá)到62萬(wàn)，中山商報(bào)新浪官方微博粉絲量也達(dá)到了53萬(wàn)，在新浪全國(guó)媒體(報(bào)紙類)影響力排行榜上穩(wěn)居全國(guó)黨報(bào)前10名。此外，覆蓋中山市部分公交和數(shù)字化站場(chǎng)的車載視頻等數(shù)字化產(chǎn)品將于8月中旬產(chǎn)品內(nèi)容上線。這是數(shù)字化出版從平面向戶外延伸的又一平臺(tái)。中山日?qǐng)?bào)和中山商報(bào)的微信公共賬號(hào)也已經(jīng)推出，目前擁有上千名粉絲。
中山日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)方炳焯在新浪的實(shí)名認(rèn)證微博已經(jīng)擁有近7萬(wàn)粉絲，每天都要花近半小時(shí)瀏覽微博信息，發(fā)微博。他認(rèn)為，數(shù)字化的道路是傳統(tǒng)媒體必須走的道路，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)打造新的傳播領(lǐng)域，利用新媒體增強(qiáng)影響力，增加品牌影響力。2010年，中山日?qǐng)?bào)新設(shè)新媒體部，還為每一位采編一線的記者配備一臺(tái)I－PHONE手機(jī)，讓記者通過(guò)切身體驗(yàn)認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的潮流，并將通過(guò)微博發(fā)送即時(shí)信息和圖片，微博直播新聞現(xiàn)場(chǎng)納入采編考核項(xiàng)目。
“兩年前，大家談?wù)撔旅襟w更著重盈利模式，認(rèn)為數(shù)字出版是燒錢，構(gòu)建出來(lái)的是概念大于實(shí)際。兩年后，大小媒體都把這一塊作為重要領(lǐng)域來(lái)傳播影響力，現(xiàn)在，我們要把地方媒體和新媒體的影響力疊加起來(lái)經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大影響力和覆蓋面，實(shí)現(xiàn)品牌的不斷成長(zhǎng)。”中山日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)趙亮說(shuō)，目前新媒體部門已經(jīng)能夠通過(guò)自身的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。不過(guò)，他坦言，報(bào)社離真正的全媒體還有很大的距離，尤其是觀念上的改變還有著相當(dāng)?shù)碾y度，“并不是每一個(gè)人都意識(shí)到媒體生態(tài)改變帶來(lái)的嚴(yán)重威脅，并不是每一個(gè)人都主動(dòng)接受這種轉(zhuǎn)型。”對(duì)于數(shù)字化出版的前景，趙亮認(rèn)為，未來(lái)將加快全媒體的轉(zhuǎn)型步伐，同時(shí)，所有出版都作為一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，為客戶提供一個(gè)新聞數(shù)據(jù)增值服務(wù)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體既具有挑戰(zhàn)性，又是一個(gè)機(jī)會(huì)。
